Det skjer mye på en uke i digital markedsføring. Denne gangen handler det om at de store plattformene strammer inn og åpner opp på samme tid, og om at søket slik vi kjenner det er i ferd med å endre form. Her er de ferskeste endringene du bør kjenne til, og hva de betyr for deg som driver en liten eller mellomstor bedrift.
LinkedIn sier farvel til spontan live
Fra 22. juni 2026 kan du ikke lenger gå rett på direktesending på LinkedIn. Alle livesendinger må knyttes til et planlagt arrangement (Event) før du trykker på sendeknappen. Du kan fortsatt gå live på kort varsel, men da må du opprette og planlegge arrangementet noen minutter i forveien.
I praksis betyr det at den helt impulsive «nå-tar-jeg-en-live» er borte. Den gode nyheten er at planlagte arrangementer ofte gir bedre rekkevidde, fordi følgerne dine får varsel på forhånd og kan melde seg på. For deg som vurderer live som kanal: bygg det inn i innholdskalenderen, og lag en kort påmeldingsside for hvert arrangement. Litt mer planlegging, men gjerne flere og varmere seere.
LinkedIn-algoritmen trekker for øvrig i samme retning. Den belønner nå innhold som skaper ekte fagengasjement, altså lagringer, kommentarer og delinger, framfor enkle likes. Korte «mikroleksjoner» på rundt tre minutter går spesielt godt.
Instagram og TikTok: små grep, store utslag
Instagram tester endelig klikkbare lenker i bildeteksten. Men før du jubler: testen er foreløpig kun for Meta Verified-abonnenter med kreatørkonto, og de kan dele opptil ti lenker i måneden. Vanlige bedriftskontoer er foreløpig utelatt. Følg med, for dette kan bli en av de viktigste endringene for konvertering på Instagram på årevis dersom det rulles bredt ut.
På TikTok skjer det noe stille, men viktig, i distribusjonen. Plattformen viser i økende grad nye videoer til en del av dine eksisterende følgere først. Engasjerer de seg ikke, reiser ikke innholdet videre til For You-siden. Lærdommen er tydelig: en engasjert følgerskare er nå viktigere enn å jage virale treff blant fremmede. Snakk til dem du allerede har, still spørsmål, og gi dem en grunn til å kommentere de første timene.
AI-søket spiser trafikken din: hils på GEO
Den største endringen handler ikke om én plattform, men om hvordan folk finner deg i det hele tatt. Stadig flere søk skjer nå inne i ChatGPT, Perplexity, Gemini og lignende, der brukeren får svaret direkte og aldri klikker seg videre til en nettside. Det kalles nullklikk-søk, og det vokser raskt.
Tallene er tydelige. Semrush melder om en økning på rundt 800 prosent på ett år i henvisninger som kommer fra store språkmodeller. Samtidig oppgir 87 prosent av markedsførere at de nå bruker generativ AI i minst én arbeidsflyt, opp fra 51 prosent i 2024.
800 prosent flere henvisninger fra AI-modeller på ett år. Søket flytter seg, og innholdet ditt må flytte med.
Dette er bakgrunnen for et nytt begrep du vil høre mye: GEO, generativ motoroptimalisering. Der SEO handlet om å rangere på Google, handler GEO om å bli sitert og anbefalt av AI-en når noen spør. I praksis betyr det å skrive tydelig, svare på konkrete spørsmål, bruke klare overskrifter og fakta som er enkle for en språkmodell å plukke opp. Ditt vanlige SEO-fundament er fortsatt verdt mye, men nå må innholdet også være «AI-lesbart».
Ukens dancemove
Tre raske grep du kan gjøre allerede denne uken: sett opp ditt neste LinkedIn-arrangement i kalenderen i stedet for å vente på innfallet, lag minst ett TikTok- eller Reels-innlegg som inviterer følgerne dine til å kommentere, og gå gjennom de viktigste sidene dine med ett spørsmål i bakhodet: ville en AI-assistent klart å trekke ut et tydelig svar herfra? Gjør du det, er du allerede et godt steg foran de fleste.
Legg igjen en kommentar