Det skjer mye i digital markedsføring akkurat nå, og det går fort. Denne uka handler det om to ting som treffer både små og store bedrifter: du får plutselig mer kontroll over hva algoritmene viser deg, samtidig som AI-en flytter inn i selve annonsemaskineriet. Her er det viktigste, forklart uten unødvendig stammespråk.
Instagram lar deg styre din egen algoritme
Fra og med 10. juni er Instagram sin funksjon «Your Algorithm» rullet ut overalt i appen, både i feed, Reels og Utforsk. Kort fortalt: brukeren kan nå se hvilke temaer Instagram tror de er interessert i, og selv legge til eller fjerne temaer. Vil du se mer matlaging og mindre trening? Du skriver det rett inn, og anbefalingene oppdateres på tvers av hele appen.
Hvorfor er dette en stor sak for deg som markedsfører? Fordi det belønner tydelighet. Når brukerne selv forteller plattformen hva de vil ha, blir det enda viktigere at innholdet ditt er lett å plassere i en tematisk bås. Snakk om det du faktisk driver med, bruk ord folk kjenner igjen, og vær konsekvent. Da er det lettere for både algoritmen og menneskene å «velge» deg.
Google bygger annonsene om rundt AI
På Google Marketing Live i slutten av mai var beskjeden tydelig: «Google search is AI search». Det betyr i praksis at annonsene snart skal føles som en naturlig del av en samtale, ikke en plakat på siden.
Et par konkrete nyheter verdt å merke seg: Google viste fram annonseformater drevet av Gemini for det nye AI-grensesnittet, der brukeren kan stille spørsmål direkte inni annonsen og få svar hentet fra annonsørens egen nettside. De lanserte også «Ask Advisor», en samlet AI-assistent som kobler sammen Google Ads, Analytics og Merchant Center, og snakket mye om «agentisk handel», altså AI som hjelper kunden gjennom hele kjøpsreisen.
«Google search is AI search.» Annonsene skal nå føles som en del av samtalen, ikke en plakat på siden.
For en liten bedrift høres dette kanskje overveldende ut. Men poenget er enkelt: grunnlaget ditt må være i orden. Ryddig nettside, oppdatert produktinfo og tydelige svar på vanlige spørsmål blir råvarene AI-en bygger annonsene dine av.
GEO: bli synlig når AI-en svarer
Den tredje store bevegelsen er det mange nå kaller GEO, generative engine optimization. Der gammeldags SEO handlet om å havne høyt på lista av blå lenker, handler GEO om å bli kilden AI-en siterer når noen spør ChatGPT, Perplexity eller Google sin AI-modus.
Bransjetall antyder at en stor andel av søk nå involverer et AI-generert svar, og at rundt en tredjedel av amerikanske brukere ventes å ta i bruk AI-søk i løpet av 2026. (Disse tallene bør dobbeltsjekkes mot ferske kilder før du bruker dem i egen markedsføring, siden de spriker litt mellom rapportene.) Det interessante er at de fleste store selskaper allerede har startet med GEO, mens de fleste små bedrifter ikke har det. Der ligger muligheten din.
Det fine er at oppskriften ligner på god, vanlig kvalitet: svar konkret på spørsmål folk faktisk stiller, bruk tydelige overskrifter og lister, legg inn egne tall eller erfaringer, og bygg troverdighet rundt hvem som står bak. AI-en plukker helst opp innhold som er lett å forstå og lett å sitere.
Takeaway: vær tydelig, vær til å stole på
Den røde tråden denne uka er at maskinene blir smartere, men de belønner fortsatt det menneskelige: et tydelig budskap, en gjenkjennelig avsender og innhold som faktisk hjelper. Etter et par år med AI-generert masseinnhold svinger bransjen nå tilbake mot ekte, menneskelig stemme.
Så her er ukas oppfordring: velg ett tema bedriften din vil bli kjent for, og skriv én skikkelig god tekst som svarer på et spørsmål kundene dine ofte stiller. Da er du både algoritmeklar og AI-klar, helt uten å jage hver eneste nye funksjon.
Legg igjen en kommentar