Det skjer mye på bare én uke i digital markedsføring. Akkurat nå peker det meste mot to ting: AI som overtar stadig større deler av annonsejobben, og sosiale medier som glir nærmere og nærmere ren netthandel. Her er det ferskeste fra de siste dagene, og hva du faktisk kan gjøre med det allerede denne uka.
Plattformene pøser ut nye funksjoner
Det har vært en travel uke for produktteamene. Meta har rullet ut sin AI-assistent i Ads Manager til alle annonsører og byråer over hele verden, sammen med et AI-drevet oppsett av Meta-pikselen og en ett-klikks-løsning for Conversions API som ikke krever teknisk kompetanse. Kort sagt: mye av det fiklet vi før brukte timer på, gjør AI-en nå for deg.
YouTube ga Shorts-skaperne en ny funksjon kalt «Extend with AI», som forlenger korte klipp automatisk, pluss «Live Goals» for direktesendinger. Instagram tester endelig muligheten for å legge klikkbare lenker rett i bildeteksten, en av de mest etterspurte funksjonene gjennom årene, og har samtidig rullet ut dra-og-slipp slik at du fritt kan stokke om på profilrutenettet ditt.
TikTok gir nå skapere mer kontroll over hvilke nøkkelord som knyttes til videoene deres, noe som påvirker hvem innholdet matches mot. Og LinkedIn lanserte et eget «Premium All-in-One»-abonnement rettet mot småbedrifter, samtidig som algoritmen i økende grad belønner lagringer, kommentarer og delinger framfor enkle likes.
AI tar over annonserattet
Den største understrømmen denne uka handler om automatisering. Meta har signalisert at de beveger seg mot fullautomatiske kampanjer gjennom systemet sitt kalt Lattice, der AI-en både genererer annonsene og styrer målrettingen på tvers av Facebook, Instagram, Messenger og WhatsApp. (Dette er fortsatt under utrulling, så sjekk hva som faktisk er tilgjengelig på din konto før du planlegger for det.)
For en småbedrift er dette et tveegget sverd. På den ene siden betyr det mindre teknisk styr og lavere terskel for å komme i gang. På den andre siden gir du fra deg kontroll, og da blir det viktigere enn noen gang at det du mater inn er godt: tydelige mål, skarpe bilder og en merkevare AI-en faktisk klarer å representere riktig.
Søket flytter inn i AI-en
Parallelt skjer det noe stort med selve søket. OpenAI begynte å teste annonser i ChatGPT tidligere i år, og utvidet i mai pilotene til flere markeder utenfor USA. Samtidig vokser et helt nytt fagfelt fram: GEO, eller «generative engine optimization», altså å gjøre innholdet ditt synlig når folk spør en AI-modell i stedet for å google.
Rundt halvparten av forbrukerne bruker nå AI-søk bevisst, ifølge McKinsey.
For norske og nordiske bedrifter betyr det at det ikke lenger holder å rangere på Google. Du bør også tenke på om merkevaren din dukker opp når noen spør ChatGPT, Gemini eller Perplexity om en anbefaling i din bransje. Et solid SEO-fundament, tydelige fakta på nettsiden og omtale fra kilder AI-en stoler på, er en god start.
Hva du bør gjøre denne uka
Du trenger ikke kaste deg over alt på en gang. Velg én ting. Test Metas nye AI-oppsett på en liten kampanje og se om det sparer deg tid. Legg en klikkbar lenke i neste Instagram-tekst hvis funksjonen har nådd deg. Eller bruk en halvtime på å google din egen bransje i ChatGPT og se hva AI-en svarer om deg og konkurrentene dine. Det enkleste stedet å starte er ofte det som lærer deg mest, og i et landskap som endrer seg så raskt er det å prøve seg fram verdt mer enn å vente på den perfekte planen.
Lyst på en hånd med å sette dette ut i praksis for din bedrift? Ta kontakt med Prima Branderina, så ser vi på det sammen.
Legg igjen en kommentar