Noen uker skjer det mer enn ellers. I forrige uke fikk LinkedIn en egen knapp for å rapportere «AI-slop», EUs merkekrav for AI-innhold ble håndhevbare, og Google lanserte et gratisverktøy som viser hvordan innleggene dine i sosiale medier presterer i Google-søk. Her er det du bør få med deg, og hva du bør gjøre med det.
LinkedIn slår ned på AI-slop
30. juli annonserte LinkedIn seks endringer rettet mot det de kaller AI-slop: polert, men innholdsløst AI-generert innhold. Den mest synlige er en ny «Seems like AI slop»-knapp i menyen på hvert innlegg. Trykker noen på den, skjules innlegget for dem, og signalet mates inn i LinkedIns klassifiseringsmodeller som reduserer rekkevidden til lignende innhold.
Enda mer interessant: LinkedIn tester en funksjon som privat varsler deg i din egen statistikk når leserne opplever innleggene dine som AI-skrevne. Og de fjerner sin egen AI-skrivefunksjon «enhance your post» helt, og erstatter den med en ren korrekturleser.
Hva betyr det for deg? Ikke slutt å bruke AI, men slutt å publisere tekster AI-en har skrevet ferdig fra A til Å. La verktøyet lage råmateriale, og legg selv inn tallene, erfaringene og detaljene bare du sitter på. Det er nettopp det LinkedIn nå belønner.
Nå må AI-innhold merkes, og Google er allerede i gang
2. august ble artikkel 50 i EUs AI-forordning håndhevbar. Kort fortalt: AI-genererte eller AI-manipulerte bilder, lyd og video som fremstiller virkelige personer, steder eller hendelser på en realistisk måte, må merkes. Det samme gjelder AI-generert tekst publisert om saker av allmenn interesse, med mindre en navngitt person eller bedrift har tatt reelt redaksjonelt ansvar for den.
Brudd på de nye EU-reglene kan koste inntil 15 millioner euro eller 3 prosent av global omsetning.
Norge henger etter: regjeringen tar sikte på å legge frem en egen KI-lov først i 2027. Men retter du markedsføring mot EU-markedet, kan reglene treffe deg allerede nå. Og plattformene tilpasser seg raskt: 28. juli begynte Google å rulle ut AI-merking i annonseverktøyene sine, slik at annonsører kan merke AI-genererte bilder og videoer direkte i Google Ads.
Praktisk grep denne uken: lag en enkel oversikt over hvilke publiserte bilder og videoer som er laget eller endret med AI, og skriv ned hvem hos dere som har redaksjonelt ansvar for AI-assistert tekst. Den ene setningen kan være det som fritar dere fra merkeplikten for tekst.
En gratis gave fra Google til alle som lager innhold
Midt i alle kravene kom det også en gladnyhet. 29. juli gjorde Google «platform properties» i Search Console tilgjengelig for alle. Nå kan du koble til kontoene dine på Instagram, TikTok, X og YouTube og se hvordan innleggene presterer i Google-søk og Discover, med klikk, visninger og posisjon. Det fungerer til og med uten egen nettside, og det er gratis.
For småbedrifter er dette gull: du får endelig svar på om innholdet ditt i sosiale medier faktisk blir funnet i søk, ikke bare hvordan det gjør det inne på plattformen.
Ukens takeaway
Fellesnevneren denne uken er tillit. En plattform, en regulator og publikum stiller nå det samme kravet: vær åpen om hvordan du bruker AI, og sørg for at det du publiserer faktisk har noe på hjertet. Tre ting du kan gjøre allerede i dag: rydd i AI-bruken din på LinkedIn, dokumenter hvem som har redaksjonelt ansvar for AI-assistert innhold, og koble de sosiale kontoene dine til Search Console. Alt sammen koster lite, og alt sammen bygger den samme verdifulle valutaen: tilliten til merkevaren din.
Legg igjen en kommentar